Реферат по теме Выбор инновационной стратегии фирмы скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные отношения

Реферат Выбор инновационной стратегии фирмы

Текст реферата Выбор инновационной стратегии фирмы

Страница: 10 из 21

нет) .
Ответы потребителей помогут фирме определить, какой вариант замысла
обладает наибольшей притягательной силой. Например, предположим, что
ваш последний вопрос о намерении совершить покупку II процентов
потребителей ответили "определенно да" и еще 5 процентов — "
вероятно". Фирма оценивает эти цифры соответствующей общей численности
представителей конкретной целевой группы и рассчитывает объем сбыта.
Но в этом случае расчетные величины будут сугубо ориентировочными,
поскольку люди не всегда претворяют в жизнь высказываемые намерения.
На этапе "Разработка замысла и его проверка" происходит и сути
переход от фазы возникновения замысла новшества к фазе собственно
разработки инновации ''.
3.2.4. Этап экономического анализа.
Экономический анализ состоят в оценке деловой прнвлекатсльности
товара и позволяет вовремя устранить коммерчески малоэффективные
варианты из еще оставшихся после прохождения через предыдущие этапы
идея. Этап экономического анализа гораздо более детализирован, чем
этап отбора идей и, как правило, основывается на анализе прогнозов
спроса, издержек, предполагаемых капиталовложение и прибылей.
3.2.5. Разработка товара
Разработка товара — длительный и дорогостоящий процесс. До сих,
пор речь шла об описаниях, рисунках или весьма приближенных макетах.
На этом этапе необходимо получить ответ, поддается ли идея товара
воплощению в изделие, рентабельное как с технической, так и с
коммерческой точек зрения. Цель инновационного менеджмента (на этом
этапе) — обеспечить принятие решений как технического, так и
маркетингового характера: о конструкции изделия, его упаковке,
разработке марки, определении позиции товара на рынке, проверка
отношения к товару и использования его потребителем.
Решение конструкции товара заключается в выборе типа и качества
материалов, способа производства, возможных размеров и цветов изделия,
установлении стоимости и времени производства на единицу продукции,
степени использования производственных мощностей, оценке периода
необходимого для перехода от разработки до коммерческого использования
и т.д.
Решения об упаковке определяют используемые материалы; функции
упаковки (защита при транспортировке, хранении, реклама); издержки,
связанные с упаковкой; альтернативные размеры и цвета.
Решения о товарной марке предполагают выбор нового или использование
существующего имени; защиты торговой марки и искомого образа товара.
Определение позиции товара на рынке заключается в выборе рыночного
сегмента, сравнении по определённым параметрам своего нового товара с
конкурирующими изделиями и с другими предложениями фирмы.
Проверка отношения и использования базируется на представлениях
потребителей и их удовлетворении продукцией и может быть самой
разнообразной по составу и видам работ.
Так, например, американская корпорация "Брунсвик", разрабатывая
ассортимент легкой переносной школьной мебели, испытывала опытные
образцы своей продукции в реальных условиях детского коллектива. В

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21