Реферат по теме Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г. Калининград скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г. Калининград

Текст реферата Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г. Калининград

Страница: 10 из 21

нескольких публикаций. Поэтому расходы на один рекламный плакат
оказываются в 15-45 раз выше, чем следует из расчёта “стоимость
публикации рекламы/тираж издания” .
Публикуя своё объявление в прессе мы стремимся привлечь внимание
читателей к нашей информации. Специалисты по теории массовой
коммуникации выделяют в качестве методов привлечения внимания:
интенсивность, уникальность, движение, повторяемость, контрастность и
размер.
Обычно различают “товарные” объявления, рекламирующие
конкретный товар и “престижные” , рассказывающие о
фирмерекламодателе, её деятельности, истории, положении в
промышленности и торговом мире, клиентуре и т.д., причём делается
акцент на общественную значимость работы и фирмы.
2.1.1.3.3.2. Реклама на телевидении и радио
Реклама с помощью телевидения, кино и радио, способна дойти до очень
большого числа людей. Все описываемые виды рекламы объединяет одна
черта: динамичность. Если при чтении рекламы адресат может ещё и ещё
раз возвращаться к заголовку и тексту, сопоставлять их между собой и
иллюстрацией, то динамичные виды рекламы, раз начавшись, идут без
остановки до конца.
Радиореклама выгодна по следующим причинам: — вопервых, она
очень оперативна и может быть передана буквально в тот же день, когда
сдана в радиостудию; — вовторых, передаваемая по проводным сетям
на выставках и ярмарках, она обращается к людям, уже заинтересованным
в получении информации, а потому производит максимально возможный
эффект; — втретьих, радио можно слушать, выполняя другую не
слишком сложную работу. Поэтому передаваемая по эфиру или
радиотрансляционной сети такая реклама способна достичь своего
адресата всюду: дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.
Телевизионная реклама очень близка к кинематографической, но обычно
(если исключить выставки) воспринимается не на людях, а в узком
семейном кругу. Система связи с общественностью, прессой, выборными
учреждениями и общественными организациями тесно связана с рекламной
практикой, но в отличие от рекламы, ведётся преимущественно на
некоммерческой основе.
Каждый новый товар сталкивается с известным покупательским
недоверием, и задача рекламы, опираясь на потребности и мотивации
людей, преодолеть это недоверие. Не просто так говорится, что реклама
— двигатель торговли.
2.1.1.3.3.3. Контактная реклама с вероятными потребителями
техники

Этот вид рекламы бывает очень эффективным, потому что здесь
обращаются непосредственно к тем потребителям, которые вероятней всего
могут нуждаться в данной технике. Такими покупателями могут оказаться
люди, которые раньше покупали у этого же дилера технику, либо те кто
скорей всего сейчас может нуждаться в ней.
2.1.2. Обеспечение запасными частями
Цены на запасные части выше, чем на детали, идущие на сборку новых
машин, что определяется необходимостью повышенных расходов на
производство мелких партий деталей к старым машинам, издержками на их
длительное хранение. Запасные

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21