Реферат по теме Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции скачать бесплатно, Страница 10 из 19 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции

Текст реферата Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции

Страница: 10 из 19

потребление меньшего» и т.д. Следуя из этого, можно сделать вывод, что
все теоретические разработки в области изучения потребительского
выбора довольно условны касательно повседневной жизни
среднестатистического потребителя, так как он, предпочитая один товар
другому, никогда не задумывается о том, как бы объяснила его поведение
микроэкономика.
1.3. Описание основных рыночных структур.
Перед тем как перейти к основной части данной работы, следует описать
условия, с учётом существования которых мы будем говорить о неценовой
конкуренции.
Рыночная структура – условия, в которых протекает рыночная
конкуренция.
Под структурой рынка понимают его основные характерные черты, к числу
которых относятся такие, как
· количество действующих на рынке фирм и их размеры ;
· степень сходств/отличий товаров разных производителей ;
·лёгкость входа/выхода с конкретного рынка ;
·возможность контроля над ценой ;
·доступность рыночной информации и т.д.
Типы рыночных структур очень разнообразны, но обычно выделяют четыре
основных: 1).совершенная конкуренция 2).чистая монополия
3).монополистическая конкуренция 4).олигополия.
«Полярными» структурами являются совершенная конкуренция и чистая
монополия. Большинство же фирм функционирует гдето между этими
крайностями, т.е. в условиях несовершенной конкуренции несовершенная
конкуренция – все рынки, за исключением тех, на которых
действует совершенная конкуренция. . И именно в таких условиях можно
говорить о существовании неценовой конкуренции.
1.4. Конкуренция – ключевая категория рынка.
Конкуренция (от лат. conkurro – сталкиваться ) – это
соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия
производства, купли и продажи товаров.
Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора:
потребитель свободен в приобретении товара, производитель в выборе
производимой продукции , работник – в выборе места работы и т.д.
Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически;
он завоёвывается в конкурентной борьбе.
Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более
конкурентным считается рынок.
Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений. Она
выступает в различных формах и осуществляется различными способами.
Среди всех остальных видов конкуренции стоит особо выделить неценовую,
так как именно о таком её виде будет идти разговор в данной работе.
Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого
качества и надёжности. Эти свойства могут быть достигнуты благодаря
техни ческому превосходству.
В условиях неценовой конкуренции каждая фирма производит особый тип
или вариант товара, отличающийся по качеству, оформлению,
престижности, товарной марке. И чем выше степень отличия (
дифференциации ) продукта, тем больше возможностей контролировать
цену. Таким образом, каждый из этих конкурирующих производителей
становится монополистом на своём рыночном сегменте.
2. Дифференциация товара

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19