Реферат по теме Розничный товарооборот скачать бесплатно, Страница 10 из 12 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Розничный товарооборот

Текст реферата Розничный товарооборот

Страница: 10 из 12

источниками информации о конкурентах являются выпускаемые ими самими
отчеты, проспекты, каталоги, рекламные объявления, материалы выставок
и я р марок. Однако работать с такой информацией следует осторожно,
поскольку часть да н ных может носить сугубо рекламный характер и не
соответствовать действительн о сти.
Помимо опубликованных данных, исследование деятельности конкурентов м
о жет опираться на информацию, полученную от потребителей, а также от
посредников, реализующих товары различных фирм и хорошо знающих
сравнительную реакцию п о купателей. Основным методом выявления таких
сведений является анкетирование п о требителей и посредников.
Наконец, в последнее десятилетие распространенным направлением
изучения конкурентов стало "конструирование наоборот". Так, компания
"Форд" покупает изд е лия конкурентов и разбирает их, все съемные
детали откручиваются, сварочные швы даже вскрываются. Затем
составляется подробная опись всех деталей и анализируются особенности
производственного процесса. В конечном итоге осуществляется оценка
уровня издержек производства.
Выявленные фирмыконкуренты классифицируются, как правило, на основе
одного из двух подходов по товарному принципу или по типу используемой
ими стр а тегии.
n Первый подход имеет целью сгруппировать конкурирующие фирмы в
соответс т вии с типом потребностей, которые удовлетворяет их товар.
Классификация конкурентов на основе их группировки по типу стратегии
широко применяется фирмами, производящими продукцию производственного
назначения. По мнению многих исследователей, такой подход
целесообразен, так как для большинства фирм переход от одного типа
стратегии к другому весьма затруднен. Например, специ а лизированная
фирма, производящая электротехническое оборудование для потребит е лей
узкого сегмента рынка и использующая стратегию дифференциации, вряд ли
в к о роткий период времени преобразуется в фирму, применяющую
стратегию низких и з держек.
После выявления и классификации конкурентов осуществляется анализ
показ а телей их деятельности. Данные показатели, характеризующие
деятельность фирм, подразделяются на количественные и качественные.
Фирм, подразделяются на колич е ственные и качественные. Так, объем
производства и размер прибылей — это колич е ственные
показатели, а особенности организации сбытовой системы —
качественные Среди количественных показателей, в свою очередь,
выделяются абсолютные (физич е ские и стоимостные) и относительные
(индексы, проценты).
Типовое содержание сведений о фирме оформляется в виде "Справки на
фирму", включающей различные разделы, которые размещаются в
определенной последов а тельности и дают наиболее полное представление
о производственносбытовой де я тельности фирмы, ее организационной
структуре, финансовом положении, реноме и престиже. При этом справка
может быть краткой и полной, развернутой в зависимости от широты
охвата вышеперечисленных вопросов.
Далее при изучении фирмконкурентов особое внимание уделяется задаче
изуч е ния

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12