Реферат по теме PR-кампания на примере Высшего учебного заведени скачать бесплатно, Страница 10 из 16 

Рефераты по теме Международные отношения

Реферат PR-кампания на примере Высшего учебного заведени

Текст реферата PR-кампания на примере Высшего учебного заведени

Страница: 10 из 16

правило, только столкнувшись с реальностью профессиональной практики.
Сравнение идеальных имиджей современного вузовского образования у
абитуриентов, их родителей и разных категорий состоявшихся студентов в
ы явило, что для них важны разные составляющие имиджа. Если для
родителей важен обобщенный фактор значимости образования, для
студентов его ур о вень, для абитуриентов – статус учебного
заведения. Другим мощным фактором формирования позитивного имиджа
образования является уровень професси о нализма педагогических кадров.

Из всего вышесказанного следует сделать вывод о том, что при формир о
вании положительного имиджа учебного заведения надо обратить внимание
на рекламацию как непосредственно самого образовательного учреждения,
так и на преподавателей, студентов и выпускников.
По общей сумме трех первых баллов лидируют факторы: советы знак о
мых, родителей и стоимость обучения, имидж учебного заведения. В
нейтрал ь ной полосе оказалась реклама.
На следующий вопрос: «какая реклама является на их взгляд самой э ф
фективной?» учащиеся ответили следующим образом:
· реклама на радио – 2 человека (7%);
·реклама в печатных изданиях – 8 человек (23%);
·реклама на телевидении – 19 человек (54%);
·Интернетреклама – 6 человек (17%).
По этим данным можно сделать вывод, что самая эффективная реклама
– это реклама на телевидении. Далее с большим отрывом идет
реклама в печа т ных изданиях. И лишь немногим от нее отстает реклама
в Интернете.
Далее выяснилось, что Интернетом пользуются 31 человек 89% опр о
шенных, из них ежедневно – 13 человек (37%), 3-4 раза в неделю
– 8 человек (23%), 1-2 раза в неделю – 6 человек (17%),
менее 1 раза в неделю – 4 человека (11%).
Затем вопрос звучал следующим образом: «Посещали ли вы сайты уче б
ных заведений, в которые вы собираетесь поступать?» 17 человек
ответили п о ложительно (48% опрошенных).
Интернетреклама с каждым годом увеличивает свой оборот и на сег о
дняшний день является самой быстроразвивающейся, поэтому на нее
следует обратить особое внимание при разработке PR -кампании.
2.3 . PR -кампания
После вышеизложенного анализа ситуации следует перейти непосредс т
венно к разработке самой PR -кампании.
Подробнее остановимся на определении и разработке инструментов и к а
налов продвижения сообщений. На этой стадии определяются методы продв
и жения сообщений, включая инструменты и каналы подачи информации. Так
как по данным опроса целевой аудитории самыми эффективными средствами
под а чи информации являются, в первую очередь, реклама на телевидении
и в печа т ных изданиях, то в данной работе этому следует уделить
особое внимание.
Ресурсы для проведения PR -кампании ограничены, так как в большинстве
случаев у образовательных учреждений нет средств для проведения масшта
б ных компаний. Поэтому будем действовать в ограниченных рамках.
Для начала определим календарный г рафик по мероприятиям (Таблица 2 )

Таблица 2
Календарный график

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16