Реферат по теме Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро" скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро"

Текст реферата Разработка рекламной кампании для ОГУП "Агро"

Страница: 10 из 21

покупаемый товар ст а новится всё лучше и совершеннее, то реклама, по
сути, подталкивает произв о дителя к совершенствов а нию товара или
услуги, а это не может не отразиться на объёмах сбыта продукции фирмы
и количестве предоставленных услуг.
Роль рекламной кампании несомненно возрастает и когда необходимо
достигнуть увеличение мощностей, она о п ределяет:
1. Интенсивный рост: глубокое внедрение на рынок (увеличение сбыта
существующих товаров на существующих рынках); ра с ширение границ
рынка (внедрение существующих товаров на новые рынки);
совершенствование тов а ра (создание новых или усовершенствование
существующих товаров на сущ е ствующих рынках).
2. Диверсификационный рост: концентрическая диверсификация (ра с
пределение новых товаров по налаженным сбытовым каналам);
горизонтальная диверсификация (предложение новых товаров старому рынку
через новые сбыт о вые каналы); конгломеративная диверсификация
(внедрение новых товаров на новых рынках).
Здесь необходимо упомянуть задачи рекламы, которые должны быть
конкретными, измеримыми и операционн ы ми /16/.
Конкретность – четкая формулирование целей сбыта и
коммуникаций.
Измеримость – цели должны быть выражены в цифрах, просчитаны на
определенное время.
Операционность – четкая связь между целями и результатами с
пров е денной рекламной акцией, т.к. эффективность рекламы и Р R , как
правило, пр о является в среднесрочной и долгосрочной перспективе, то
задачи рекламы о п ределяется их исходя из приведенных критериев
оценки, а не из объ е ма продаж и цен.
Хара ктерной чертой современной рекламы является приобретение ею
новой роли в результате вовлечения в пр о цесс управления
производственносбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм.
Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной
частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой
определяет качество и эффе к тивность рекламноинформационной
деятельности производителя и ее соо т ветствие новым требованиям миров
о го рынка /17/.
Борьба за потребителя становится все более изощренной. Новизна и с о
вершенство изделия для него теперь зача с тую важнее, чем цена.
Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально
новым изд е лием предлагает более совершенные услуги, формы и м е тоды
сбыта.
Таким образом огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы
на рынке играет рекламная кампания. Реклама продукции и/или де я
тельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса
маркети н говых мероприятий, своеобразный и н формационный выход на
потребителя /18/.
2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО»
2.1. Краткая производственноэкономическая характеристика предприятия
ОГУП «АГРО»
Областное государственное унитарное предприятие «Агро» учреждено
Админ и страцией Амурской области в лице Фонда по управлению
имуществом Аму р ской области в соответствии с постановлением № 441 от
11.09. 1997 года.
Юридический адрес – Амурская обл., г.

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21