Реферат по теме Логика составления бизнес-плана скачать бесплатно, Страница 10 из 14 

Рефераты по теме Международные отношения

Реферат Логика составления бизнес-плана

Текст реферата Логика составления бизнес-плана

Страница: 10 из 14

окружения (тенденции изменения технологических запросов и мотив а ций
потребителей и прочее) в целях адаптации предприятия к меняющимся р ы
ночным ситуациям путём разработки комплекса маркетинга, включающего т
о варную, ценовую, сбытовую политику и сервисное обслуживание (таблица
4).
Таблица 4.
Маркетинговая стратегия предприятия Любанова Т. П., Мясоедова Л. В.,
Грамотенко Т. А., Олейникова Ю. А. Бизнесплан: Учебнопрактическое пос
о бие. М.: ПРИОР, 1999. С. 22.
Наименование проду к ции Сегмент рынка по продуктам Состояние спр о
са (по видам марк е тинга) Тип маркетинга Стадия жизне н ного цикла
Каналы
распр е деления Маркетинговая полит и ка Маркетинговые действия
товарная ценовая сбытовая сервисная
Особое внимание должно быть уделено товарной и целевой политике с отсл
е живанием конкурентов. При этом необходимо определить и обобщить
главные трудности по вхождению в данные сферы бизнеса, наметить пути
их преодол е ния.
Ключевой вопрос маркетингового плана: «Каков комплекс маркетинга и
как он приведёт к успеху?»
Раздел должен содержать следующее:
1. Определение основной стратегии развития объекта бизнеса.
2. Маркетинговая стратегия по всем сегментам рынка.
3. Товарная стратегия.
4. Краткои долгосрочные цели в принятой политике ценообразования.
5. Методы установления цен на продукцию и цены конкурентов.
6. Соответствие предполагаемых цен тому имиджу, который создаётся для
об ъ екта бизнеса.
7. Определяющие факторы для выбора каналов распределения (профиль
заказч и ка, географическое положение, таможенные ограничения,
сезонные условия и т. д.).
8. Виды транспорта, которые используются, наличие транспорта на
предприятии.
9. Наличие складской сети на предприятии, ёмкость складов.
10. Использование «фирменного стиля» и товарных знаков.
11. Виды рекламы на предприятии и их действенность.
12. Используемые методы стимулирования продаж.
13. Организация преди послепродажного сервиса и как он организован у
ко н курентов.
14. Сравнение своих цен на сервисные услуги и их качества с ценами и
качес т вом услуг у конкурентов.
План производства.
Если объектом бизнеса является продукция, то раздел начинается с
описания производственного процесса с указанием операций, поручаемых
субподрядчику (наименование фирмы, местоположение и адрес).
Производственный процесс и з готовления продукции с указанием его
структуры по трудоёмкости может быть представлен в таблице 5.
Таблица 5.
Структура производственного процесса по трудоёмкости Любанова Т. П.,
Мясоедова Л. В., Грамотенко Т. А., Олейникова Ю. А. Бизнесплан:
Учебнопрактическое пос о бие. М.: ПРИОР, 1999. С. 16.
Наименование продукции Вид работ, %* механическая обработка сварка
сборка другие *в зависимости от технологии изготовления продукции
структура может быть представлена другими видами работ.
Если объектом бизнеса является предприятие или стратегический центр
хозя й ствования, то раздел начинается с описания технологических
переделов прои з водства. Прогноз объёмов производства и

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
>