Реферат по теме Малый инновационный бизнес скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные отношения

Реферат Малый инновационный бизнес

Текст реферата Малый инновационный бизнес

Страница: 10 из 21

новые товары, которые не отвечают одному или нескольким из
перечисленных критериев. Изобретатели, которые озабочены лишь
технической новизной изделия, обычно мало интересуются
потребительскими выгодами их детища. Например, в Bell Labs была
разработана революционная модель транзистора, но компании не удалось
вывести ее на рынок. А вот в компании Sony нашли пути использования
транзисторов для производства дешевых и надежных радиоприемников.
Компания EMI разработала такой прибор, как сканер, но отсутствие
эффективной маркетинговой программы не позволило ей развить успех на
«полях рыночных сражений». Фактически, большинство действительно
полезных и успешных инноваций не являются радикальными с точки зрения
технологии, но оказываются очень эффективными в решении проблем
потребителей.
Инновации классифицируются по степени новизны. В обзоре
консультационной компании Booz , Allen & Hamilton доказывается, что
90% всех новых товаров это «хорошо забытое старое» Большинство новинок
модификации уже выпускаемых компанией товаров: продукты
совершенствуются, расширяется специализация компании, она выходит на
новые рынке. Только десятую часть всех новинок можно с полным правом
назвать новшествами и названия этих продуктов становятся предметом
газетных заголовков. Но не следует рассматривать усовершенствованные
продукты как «низшую» форму инноваций. Они являются главным средством
сохранения «свежести» прекрасно зарекомендовавших себя торговых марок,
а, следовательно, позволяют производителям поддерживать на высоком
уровне объем продаж и рентабельность товара. Усовершенствование
изделия, снижение производственных издержек и репозиционирование
способствуют доходности торговых марок, адаптации их к современным
требованиям.
И еще один интересный вывод, который позволяет сделать анализ табл. 1.
Из тех, 10% понастоящему новых инноваций, только 2% приходится на долю
новых продуктов. Наиболее успешные инновации даже очень важные прежде
всего, представляют собой новые маркетинговые концепции.
�'3f Новые старые товары. Новые способы применения
знакомых потребителям продуктов. Например, компания
Arm & Hammer
предложила новые способы использования пекарной соды: как
дезодорирующее средство для домашних бытовых приборов, в качестве
зубной пасты и т.д.; препарат компании Merck , первоначально
применявшийся в лечении язвенных болезней, впоследствии назначался
больным, страдающим сердечной недостаточностью.
�'3f Новые рынки это новые группы потребителей товара.
Например, на протяжении десятилетий препарат
« Lucozade »
позиционировался как лекарственная добавка для пожилых и ослабленных
пациентов, но в 1990 г. он был успешно репозиционирован как
укрепляющее средство для спортсменов. Популярные бытовые мини
холодильники Whirlpool поставляются в России в гостиничные сети, и
позиционируются как барные холодильники для установки в гостиничных
номерах.
Ё Новые способы ведения коммерческой деятельности это новаторские
подходы к поставкам


Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21