Реферат по теме Эластичность спроса и предложения скачать бесплатно, Страница 10 из 16 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Эластичность спроса и предложения

Текст реферата Эластичность спроса и предложения

Страница: 10 из 16

важнейших элементов плана маркетинга также является цен о образ о
вание.
Цена связана с такими функциями маркетинга, как характеристика и о б
раз товаров и фирмы. Цены часто меняются на протяжении жизненного
цикла товаров. От высоких для привлечения избирательных покупателей,
следу ю щих моде и ориентирующихся на престиж, до низких цен для
массового п о требл е ния.
При анализе используемых на фирме способов ценообразования целес о
образно исходить из следующих положений: возможная цена может опред е
ляться исходя из:
Себестоимости продукции;
Цены продукции на аналогичный товар или субституты;
Уникальных достоинств товара;
Цен, определяемых спросом на данный товар.
На основе себестоимости обычно оценивается минимально возможная цена,
которая соответствует наименьшим издержкам производства.
На основе анализа цен конкурентов определяют средний уровень цен на
товары. Максимально возможная цена для товаров, отличающихся высоким к
а чеством или уникальными достоинствами. Цены, определяемые спросом
или конъюнктурой рынка данных товаров м о гут колебаться во всем
диапазоне от минимальных до максимальных цен.
Важным, с точки зрения маркетинга, является разработка фирмой своей
ценовой политики. Целесообразная ценовая политика заключается в следу
ю щем: надо установить на свои товары такие цены и так изменять их в
зависим о сти от ситуации на рынке, чтобы овл а деть максимальным
объемом прибыли.
Следующим важным этапом маркетинга является схема распростран е ния
товаров, те есть организация товаров сбыта.
Канал сбыта – путь, по которому товары движутся от
производителя к потребителям.
Участники каналов сбыта выполняют ряд функций, основные из кот о рых
являются следующими.
1. Исследовательская работа – сбор и анализ информации,
необходимой для план и рования и организации сбыта.
2.Стимулирование – создание и распространение информации о
товарах, которые способствовала бы его приобретению потенциальным пок
у пателем, а так же ст и мулирование оптовых продаж.
3.Установление контактов – налаживание и поддерживание связи с
п о тенциальными покупателями.
4.Предпродажное приспособление товаров – подгонка товаров под
тр е бования п о купателей.
5.Проведение переговоров – согласование цен и условий для
последов а тельного а к та передачи собственности или владений
товаров.
6.Организация товародвижения – транспортировка и складирование
т о варов.
7.Финансирование изыскание и использование средств для покрытия
издержек по функционированию сигналов сбыта.
8.Принятие риска – принятие на себя ответственности за
функционир о вание каналов сбыта.
Благодаря специализации эти функции могут быть выполнены разными
участниками канала сбыта (фирмами или отдельными лицами), что
позволяет в определенной степени производителю сэкономить ресурсы.
Канал сбыта может характеризоваться по числу составляющих его звен ь
ев или уровней.
Важным элементом маркетинга является реклама, предназначенная для
информир о

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16