Реферат по теме Ценообразование в сфере культуры скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Ценообразование в сфере культуры

Текст реферата Ценообразование в сфере культуры

Страница: 10 из 21

наиболее часто применяемые в реальной жизни виды ценовых стратегий и
попытаемся спроецировать отдельные из них на социальнокультурную
практику.
1. Стратегия высоких цен. Иначе говоря, стратегия «снятия сливок».
Она означает реализацию товаров выше цены производства. Это позволяет
обеспечить сравнительно быстро покрытие расходов, понесенных в связи с
производством новых товаров. Товар в этом случае должен быть
безупречным по качеству, оригинальным по замыслу, инновационным по
своей технологии, способным привлечь внимание потребителейноваторов,
да к тому же располагающих необходимыми средствами для совершения
покупки. В СКС это может быть новая модель автомобиля для разъездных
работ или компьютеры последней модели, школа аутотренинга или секция
фитнеса, заграничное турне по странам Африки или проведение
театрализованного представления на бородинском поле. Воскресная школа
эстетического всеобуча, участие в международном экологическом
марафоне, творческое сотрудничество посредством ИНТЕРНЕТ, цикл лекций
лауреата Нобелевской премии, Всероссийский конкурс бального танца,
ночной клуб с выдающимися эстрадными «дивами» в программе – вот
поводы для установления «сливочных» цен.
2. Стратегия низких цен или стратегия проникновения на рынок. При
такой стратегии спрос стимулируется за счет низких цен. Если на рынке
присутствуют конкуренты, предлагающие аналогичный товар, но по более
высоким ценам, нам, скорее всего, удастся привлечь на свою сторону
потребителей. Но лишь на короткое время. Если качество предлагаемого
нами продукта будет достаточно высоким, мы можем цену постепенно
увеличить.
Потребитель, привыкший к качественному товару, наверняка сохранит к
нему свое доброе расположение. Но если предложенный нами продукт
почемулибо не удовлетворяет потребителей, низкая цена от провала нас
не спасет. Да к тому же не всякая организация способна увеличить
поставки продукта, а ведь только в том случае можно рассчитывать на
доход и прибыль. Мало продукта по малой цене – это игра в рынок,
а не рыночная стратегия. Примерами обращения к стратегии низких цен
могут служить УК, впервые обратившегося к практике коммерческой
деятельности и еще не имеющие достаточно опыта работы на рынке. Первые
платные концерты артистовлюбителей; первые дни работы клубной
игротеки; первые группы детей, пришедших в музыкальные классы; первый
кукольный спектакль, подготовленный для детей работниками районной
библиотеки…
3. Стратегия дифференцированных цен. Работники СКС обращаются к такой
стратегии довольно часто. И поводов к этому достаточно много. В связи
с появлением «среднего класса», «новых русских», с развитием частного
предпринимательства, появлением коммерческих структур возникает
объективная необходимость устанавливать приемлемую для некоторых
потребителей шкалу скидок с учетом платежеспособностей посетителей,
зрителей, пользователей. Стратегия дифференцированных цен ,
позволяющая «поощрять» и наказывать» различных потребителей,
предлагает четкую сегментацию

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21