Реферат по теме Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии скачать бесплатно, Страница 10 из 21 

Рефераты по теме Международные отношения

Реферат Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Текст реферата Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Страница: 10 из 21

уникального торгового предложения. В создаваемых рекла м ных
мероприятиях должен доминировать коммерческий аспект – получение
пр и были всеми участниками рекламного процесса.
Объединение творческих работников в одно подразделение рекламный о т
дел позволяет маневрировать торговому предприятию в достижении
поставле н ных целей, дает возможность комплексного обслуживания
клиентов с использ о ванием всех необходимых видов рекламы. Это
позволяет коммерческой организ а ции вести дела, связанные с
предоставлением услуг покупателям, анализировать покупательский спрос,
применимо именно к этой организации, формировать н е обходимый
ассортимент, оперативно реагировать на недостатки проводимой р а боты,
контролировать рекламный процесс на всех стадиях товародвижения.
Рекламный отдел в торговом предприятии подчинен административным
подразделениям, поэтому эффективность работы отдела стимулируется
разли ч ными мероприятиями: премиальными выплатами, авансами и др. На
наш взгляд такое сотрудничество бывает весьма плодотворным. Отделом
рекламы разраб а тывается фирменный имидж, т.е. фирменное лицо
организации, бюджет на пров е дение рекламной компании.
К достижению такой формы организации творческого труда в структуре
рекламного отдела относятся:
Возможность осуществления рекламного процесса с использованием всего
комплекса средств и методов рекламы и их органической связи в коммерч
е ском предприятии;
Повышение ответственности сотрудников за выполнение всех операций,
нач и ная от получения заказа на рекламу и завершения его исполнением
и опред е лением эффекта от ее применения;
Возможность применения прогрессивной системы расчета организации с с
о трудниками отдела по конечному результату, что служит условием
заинтер е сованности сотрудников в создании высокопрофессиональной и
эффективной рекламы, применяемой к конкретному торговому предприятию.
В функции отдела рекламы и художественного оформления входит тво р
ческая разработка рекламных материалов, подготовка текста и
художественное оформление рекламной публикации, разработка макета
оригинала рекламы, в ы бор необходимых средств передачи рекламы и
нужного медиаканала и их согл а сование с администрацией коммерческой
организации, представленная на рису н ке 1.
Рис. 1 – Стратегические направления работы отдела рекламы
розничного торгов о го предприятия.
Однако экономически целесообразность иметь в штате рекламного отдела
большое количество специалистов. Поэтому, с одной стороны, можно
привлекать специалистов, имеющих навыки практической работы в
определенной области, для выполнения работ по контракту. Также можно
создавать творческие колле к тивы для решения конкретных задач и
расформировывать их после того, как р а бота будет выполнена. При этом
следует ставить конкретную задачу создание рекламы, сроки исполнения,
определить необходимые дене ж ные затраты.
С другой стороны, указанные выше работы могут передаваться для выпо л
нения специализированным предприятиям, располагающим

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21